La Selecao

 La Confédération brésilienne de football (CBF) a annoncé la signature d’un contrat de parrainage d’une durée de six ans entre la banque Itau, deuxième banque privée du pays, et l’équipe nationale.

 Le montant du contrat n’a pas été précisé, mais selon les médias locaux, la banque paierait 90 millions de dollars (70 millions d’euros environ) pour six ans. La sélection brésilienne est déjà sponsorisée par de grandes marques comme Nike ou le brasseur AmBev. (AFP)

En effet, être partenaire officiel de la Selecao pendant la Coupe du Monde est une aubaine puisque tous les yeux sont rivés sur ces footballeurs nés. Ce partenariat garantira une visibilité sans précédent au niveau mondial ! Surtout que, contrairement au français, les brésiliens se placent presque toujours sur le podium, on les voit donc jusqu’à la fin de la compétition…

 La CBF a précisé qu’outre la “Seleçao”, la banque Itau sponsoriserait l’équipe olympique, les différentes équipes de jeunes et les équipes féminines. Le contrat court jusqu’à la fin de la Coupe du Monde 2014, qui sera organisé au Brésil.

FIFA WORL CUP

Voici la liste des partenaires officiels de la prochaine Coupe du Monde de Football :

 * Adidas
* Emirates
* Hyundai
* MTN
* First National Bank
* McDonald’s
* Sony
* VISA
* Continental
* Budweiser
* Coca-Cola
* Kia

Toutes ces enseignes souhaitent associés leurs images à une compétition très prestigieuse ainsi qu’à un sport qui dégage de nombreuses valeurs tel que le Fair-Play, le respect, l’esprit d’équipe ainsi que l’exemplarité. C’est également un signe fort de la place éminente que le sport et le football en particulier prennent dans l’activité économique.

 Tous ces partenaires témoignent de l’attrait économique et de la qualité de l’image de marque du football national. Le football constitue depuis longtemps un partenaire privilégié quand il s’agit de rajeunir l’image d’une entreprise, de toucher une cible, jusqu’ici délaisser par les publicitaires. Pour certaines sociétés tel que Adidas, Coca Cola ou encore McDonalds, s’associer à un évènement sportif est devenu une habitude…

Maillot du FC Barcelone - Saison 2008/2009

Le Barça est un club atypique. En 107 ans d’existence, il n’a jamais eu le moindre sponsor sur son maillot. Une telle politique est intimement liée à l’histoire du pays. Sous le franquisme (1936-1977), tous les symboles relatifs aux identités régionales étaient rigoureusement interdits en Espagne. Les maillots de l’Athletic Bilbao et du FC Barcelone sont alors devenus des substituts aux drapeaux basque et catalan.

Selon le magazine américain Forbes, cet espace publicitaire vaudrait, dans un club comme le Barça, entre 15 et 20 millions d’euros par an. Mais le club catalan n’a pas « vendu » son maillot pour ce prix-là, bien au contraire, il va même payer pour avoir un sponsor. Un cas unique dans l’histoire du football. Pour que l’Unicef devienne sponsor du Barça, il en coûtera en effet 1,5 million d’euros par ans ainsi que 0,7 % des revenus de sa fondation au club de Thierry Henry. Cet accord a été conclu en 2006 et ce jusqu’en 2011. Les mauvais esprits expliqueront que, avec une telle opération de communication, le FC Barcelone gagne en fans ce qu’il perd en revenus liés au sponsoring.

Le FC Barcelone, en faisant la promotion de l’UNICEF, s’offre donc une image humanitaire, de solidarité forte à l’échelle internationale. Le club applique une technique marketing en vogue depuis le début du XXI siècle dans tous les grandes entreprises nationales et internationales : le marketing citoyen. Le principe est d’entreprendre une démarche responsable, au service et au bénéfice du consommateur et de la société dans laquelle il évolue.

Certes, le club est mondialement connu, mais il est encore peu présent en Asie où, contrairement à ses rivaux tels que le Real Madrid ou Manchester United, il n’effectue pas de tournée annuelle. Le partenariat avec l’Unicef est donc aussi une manière de compenser ce déficit de notoriété dans une région du monde où il est peu présent.

 Bien sûr, pour le président du Barça, Joan Laporta, s’associer à l’Unicef signifie d’abord « gagner la Ligue des champions au niveau social. »

« C’est un accord doublement historique, parce que Barcelone mettra sur son maillot ce qu’il n’a pas eu pendant ses 107 années d’histoire, l’emblème d’un club de prestige international, d’autre part, parce qu’il s’agit d’un accord sans précédent puisque aucun club important ne s’était placé pour aider les enfants du monde ».

Le président a aussi souligné la réaction extraordinaire des joueurs de football face à l’initiative et assure qu’avoir l’emblème d’Unicef sur la poitrine supposera une gratification de responsabilité pour les joueurs.

classement des clubs européens les plus riches

Le cabinet de consultant Deloitte and Touche publie désormais chaque année une étude sur les clubs de football les plus riches au niveau européen appelée “Footall money league”.

 En 2008, le Real de Madrid se place, sans surprise, en pôle position de ce classement avec 351 millions d’euros de ressources. Manchester United le suit de près avec 315 millions d’euros ainsi que le FC Barcelone qui dispose de 290 millions d’euros. Dans ce top 20 des clubs les plus riches au niveau européen on y trouve deux clubs français, Lyon 13 ème avec 140 millions d’euros de recettes et Marseille : 99 millions d’euros.

Contrairement aux idées reçues les clubs français sont bien lotis en matière de droit TV puisque ils permettent à Lyon de se maintenir dans le milieu du classement et Marseille d’y entrer. Seulement les clubs français sont en retard face à leurs homologues européens en ce qui concernent les produits dérivés. A titre de comparaison, sachez que l’Olympique Lyonnais dégage à peine 49 millions d’euros dans ce cadre, face aux 136 millions d’euros du Real de Madrid. Il est vrai que le merchandising de grands clubs européens comme le Real ou encore Manchester United s’exporte très bien en Europe et dans le monde, alors que nos clubs français compte sur un marché plutôt nationale et vendent très peu à l’étranger.

Ce rapport présente également le classement européen en matière d’affluence dans les stades et d’assiduité du public. Ce classement est clairement parlant sur l’immense potentiel marseillais. En effet sans avoir rien gagné depuis 15 ans l’Om possède la 11eme meilleure affluence européenne. A l’inverse, Lyon n’apparaît pas dans le top 20 européen, d’où le projet de construction de stade.

Pour accéder à l’ensemble de cet intéressant rapport et voir tous les éléments chiffrés, le mieux est encore de le télécharger (gratuitement) sur le site de Deloitte. Il permettra de nourrir votre analyse sur la situation du football français et sa place en Europe grâce des éléments factuels.

·         Présentation du rapport sur le site de Deloitte (en anglais)

Cette publicité pour Adidas est une prouesse technologique. Les créateurs sont parvenus à rendre cette scène si réelle alors qu’elle compte la présence de Mohammed Ali, âgé d’une trentaine d’année sur la vidéo (il en a plus de 67 aujourd’hui), au côté de sa fille Leila et de grands sportifs d’aujourd’hui ! David Beckham et Zinedine Zidane représentent au côté d’Ali les légendes du football de nos jours. Le football dégage des valeurs saines qui sont reprises dans de nombreuses pubs. A mon humble avis, celle-ci fait figure d’exemple.

Cette publicité fut voté la meilleure pub durant la coupe du monde 2006. Elle met en scène deux jeunes espagnols qui improvisent une partie de football en bas de chez eux. La sélection des équipes se fait parmi les meilleurs joueurs actuels ainsi que des légendes du foot tel que Platini ou encore Beckenbauer ! L’arrogance du petit Jose est très amusante puisqu’il désigne Jermaine Defoe pour etre gardien de but (c’est un attaquant) et coache cette équipe avec rigueur. En tant que footballeur depuis ma plus tendre enfance, cette pub me fait pensé à moi lorsque je choisissais mes partenaires de jeu ! Selon Adidas, Impossible is nothing…

Une publicité amusante où le géant de la bière impose sa vision du football…

La LFP a finalement annoncé les noms des deux gagnants des droits du football français. Sans surprise, c’est Canal + qui s’en sort le mieux, mais Orange confirme également la diversification de ses activités en remportant trois lots sur les douze mis en jeu.

 En plus de deux lots considérés comme mineurs (la VOD et le téléphone portable), Orange frappe par contre un grand coup en remportant le lot regroupant le grand match du samedi soir. L’opérateur diffusera ainsi 38 matches par an sur la période 2008-2012. Orange déboursera pour cela 210 millions d’euros. Une porte-parole d’Orange a pour sa part déclaré : »Nous sommes pleinement satisfaits. Nous avons le type de contenu ‘premium’ qui nous permet de développer une offre sur les trois plate formes -télévision, PC et mobile-, interactive, dans une enveloppe qui est tout à fait dans la fourchette que nous nous étions fixé. »

Mais le grand vainqueur est certainement la chaîne à péage. Canal + remporte neuf lots sur les douze pour 460 millions d’euros. En plus de payer moins cher que lors de la dernière attribution il y a trois ans, Canal + se paye même le luxe de rafler le magazine du dimanche (ancien Téléfoot) au nez et à la barbe de France Télévisions.

Pour cela la chaîne l’avait joué très fine. En évaluant combien pouvait miser Orange, Canal + avait tout simplement fait son offre en conséquence. La Ligue de Football Professionnelle a vendu finalement l’ensemble des droits pour 668 millions d’euros, bien loin des 750 millions attendus par le président Frédéric Thiriez. Ce n’est pas pour rien que Canal + diffuse aussi des matches de poker.